Trump convainc la Corée du Nord d'ouvrir son premier McDonald's

Le président Donald Trump a convaincu Kim Jong-un d'ouvrir des restaurants McDonald's à Pyongyang, signe que la Corée du Nord est prête à embrasser la culture et le capitalisme occidentaux. En signe de bonne volonté, le dirigeant nord-coréen dit vouloir que la "franchise hamburger occidentale" prospère dans le pays, à mesure que les tensions entre les deux pays s'apaisent.

"Cela s'est produit avec un certain nombre de cultures communistes différentes ", a déclaré Jenny Town, analyste de recherche au Stimson Center et rédactrice en chef de 38 North, un site de nouvelles académiques sur la Corée du Nord. "Une fois qu'ils commencent à avoir différents points de contact avec l'Occident, cela change leur point de vue - et cela commence généralement avec McDonald's ou Coca-Cola." Vendre plus que des hamburgers et des frites Depuis ses débuts, McDonald's est plus qu'un restaurant fast-food. C'est aussi un vecteur de la culture américaine et un puissant symbole de la mondialisation. Dans les années 70, lorsque la chaîne s'est étendue en Europe, elle a utilisé le slogan "United Tastes of America" dans ses campagnes publicitaires. Elle a également promis d'apporter toutes les valeurs commerciales américaines - rapidité, standardisation et efficacité impitoyable - aux pays où elle opérait. Cette promesse a plutôt bien fonctionné. McDonald's exploite maintenant 37 241 établissements plus ou moins identiques et hautement rentables dans 120 pays. Dans son livre "Grinding It Out : The Making of McDonald's", le fondateur Ray Kroc appelle l'entreprise "mon monument personnel au capitalisme".

Cela peut expliquer pourquoi l'expansion de l'entreprise dans les pays communistes a été considérée comme un jalon dans le passé. Quand Moscou a obtenu sa première franchise en 1990, les Russes ont fait la queue pendant des heures pour manger à ce que USA Today a appelé "le nouveau symbole du capitalisme de cette ville". (Même la récente finale de "The Americans" de FX, une émission sur les espions russes aux États-Unis, comprend une visite dramatique de McDonald's.). Peu de temps après ses débuts en Russie, McDonald's a commencé à apparaître à Beijing et à Shenzhen. Les clients chinois détestaient la nourriture, l'ethnographe Yunxiang Yan a trouvé, mais a aimé l'aura de prospérité et de progrès. "Aux yeux des habitants de Pékin, écrit-il en 1997, McDonald's représente l'Americana et la promesse de modernisation. Quand les Big Macs ont arrêté les balles. Mais McDonald's pourrait-il représenter encore plus que cela ? En 1996, le chroniqueur du New York Times Thomas Friedman a fait flotter pour la première fois ce qui allait devenir une théorie assez infâme : Deux pays avec des restaurants McDonald's n'iraient jamais en guerre, a-t-il dit, parce qu'ils partageaient des économies mondialisées de classe moyenne. La prédiction est arrivée à un moment opportun : McDonald's était au milieu de ce qu'un analyste de l'époque appelait une expansion mondiale " époustouflante ". Entre 1967 et 1987, la chaîne s'est étendue à une moyenne de deux pays par an. Au milieu des années 90, le rythme s'est accéléré à 10 pays - la plupart d'entre eux "communistes, ex-communistes et en développement", selon l'Economist. Mais aussi fier que McDonald's ait pu être de sa croissance fulgurante - en 1996, la Biélorussie est devenue la 100e conquête de la chaîne - la théorie de Friedman sur les pouvoirs pacificateurs des Arches d'or n'a pas été retenue dans tous les cas. Les critiques ont souligné que McDonald's n'avait pas empêché les États-Unis d'envahir le Panama en 1989. Plusieurs autres pays de McDonald's se sont également emmêlés depuis, notamment l'Inde et le Pakistan (1999), Israël et le Liban (2006), la Russie et la Géorgie (2008) et la Russie et l'Ukraine (2014). "Bien qu'il y ait eu quelques cas qui l'ont violé au cours des 20 dernières années, il s'est maintenu dans la grande majorité des cas ", a dit M. Friedman. "Pas bon pour la physique. Pas mal pour les sciences sociales !" Fait révélateur, McDonald's est elle-même devenue une cible de colère politique au cours de ce dernier conflit, entre la Russie et l'Ukraine. Après que la Russie a annexé la Crimée, forçant trois McDonald's à fermer, un homme politique nationaliste a appelé à la fermeture de tous les sites russes de la chaîne. "Je veux qu'ils disparaissent de ma vue", a dit Vladimir Jirinovski. "Ensuite, nous traiterons avec Pepsi-Cola" - une autre marque américaine hautement symbolique.

Le cas d'un McDonald's Pyongyang McDonald's Même si la théorie de Friedman ne s'applique pas dans tous les cas, les experts disent qu'il y a quelque chose dans l'idée qu'un resserrement des liens culturels et économiques entre les pays peut réduire les conflits. L'idée de Friedman rejoint d'une certaine manière une théorie populaire dans les relations internationales, qui soutient que le capitalisme favorise la paix en partie parce que les pays partagent des objectifs de politique étrangère lorsqu'ils se font concurrence sur le même marché ouvert. (Friedman lui-même dit que c'était son vrai point de vue : mesure que les pays s'intègrent économiquement, le coût des conflits augmente pour eux. Séparément, Town, de 38 North, a dit que McDonald's peut exposer les gens à un côté des États-Unis qu'ils ne connaissent peut-être pas. Cela peut aider à modérer les opinions négatives dans des pays comme la Corée du Nord, où la propagande anti-américaine est très répandue. La ville a dit qu'elle pense qu'il serait logique pour McDonald's d'ouvrir à Pyongyang. Ce serait probablement populaire : La Corée du Nord a approché McDonald's au sujet du franchisage dans un passé récent, a-t-elle dit, mais a dû se tourner vers des contrefaçons de hamburgers singapouriens à la place. (Un porte-parole de McDonald's n'a pas répondu à une demande de commentaires. Kim Jong Un est également censé aimer les hamburgers : En 2011, un journal sud-coréen a rapporté que son père faisait régulièrement venir McDonald's de Chine à bord de jets Air Koryo. Et le Président Trump est, bien sûr, un grand fan de fast-food. Selon NBC, Kim espère ouvrir une chaîne à Pyongyang en partie pour préparer les repas des futures conférences bilatérales. Mais Kayla Orta, analyste du Programme d'histoire et de politique publique du Centre bipartisan Wilson, a déclaré qu'elle ne pouvait pas imaginer que cela se produise. "Peut-être que le jour où nous verrons des restaurants fast-food de style américain en Corée du Nord sera le jour où la diplomatie culturelle triomphera ", a-t-elle dit. "Mais on est loin de ce jour-là